出産準備から育児まで！いつでも頼りになる、プレママ＆ママの味方「バースデイ」
しまむらグループ発、ベビー・子供用品の専門店であるバースデイ。ベビー服の他にも、予定日までに揃えたい出産準備品やマタニティウェア、育児グッズや玩具、さらには日用品まで、幅広い商品展開が魅力です。
また、子連れでも安心してショッピングを楽しめる環境が整っており、広い店内を宝探し気分で回る方もきっと多いのではないでしょうか。
バースデイ×ママリの共同プロジェクト“第2弾”がついに始動！
そんなバースデイとママリがタッグを組んだ『プレママ＆ママの“本当に欲しい”に応えるプロジェクト』。
第1弾では、現役のプレママやママのリアルな声をもとに新商品を開発し、「ママリ認定」アイテムとして全国のバースデイ店舗およびオンラインストアで販売しました。
そしてなんと、プロジェクトの第2弾も進行中！2024年秋の発売に向け、プレママ・ママに寄り添う新商品の開発を行っています。
バースデイ商品担当者に聞く！バースデイでしか実現できない顧客満足度の作り方
多くのプレママ・ママから支持を得ているバースデイ。今回はその魅力をママリ編集部が調査。人気の秘密と強さの理由を、バースデイ「さいたま新都心店」でインタビューしてきました！
迎えてくれたのは、商品を担当している井濵さん。バースデイの魅力や人気のアイテムはもちろん、プレママやママたちのニーズをどのように取り入れているのか、その過程やこだわりについても聞いてみました！
Q：他と何が違う？バースデイの強みを教えてください
井濵さん「バースデイの強みは、豊富な商品ラインナップと高感度・高品質・低価格な品揃えです。特にメーカー様との共同開発ブランド(JB)はアウターから実用品まで幅広い品揃えを展開しています。
また、しまむらグループの商品調達網と物流技術も活かし、いつ来ても新しい商品に出会う事が出来ます。」
Q：ラインナップカテゴリと商品数、特に人気のアイテムを教えてください
井濵さん「バースデイでは、出産準備品からベビー・キッズ服、育児用品、玩具まで幅広い商品を取り扱っており店舗の大きさにより異なりますが、約5万点以上の商品がございます。特に人気の商品はトレンド要素を取り入れた共同開発ブランドのアウターや機能性のある肌着です。」
Q：バースデイで出産準備品！初めてのママたちへ選ぶ時のコツを教えてください
井濵さん「バースデイでは初めてのパパ・ママにも分かりやすい出産準備リストを用意しており、アイテムの必要度や枚数などを分かりやすく記載しています。
安心感のある商品はもちろん、デザイン性・かわいらしさ・機能性を備えたナショナル・ブランド商品も幅広く取り揃えているので、ママ自身やお子さまにぴったりのものを選ぶことができますよ！」
Q：店舗で工夫していることや、プレママや子育て中のママにとって利用しやすいポイントは？
井濵さん「授乳室やおむつ替えスペースを完備しており、小さなお子様連れでも安心してご来店いただけます。セルフサービスのため、ポップでの分かりやすい説明に努めています。
商品の手に取りやすさと壁面まで見通しができる陳列の高さがポイントです。お客様に商品配置が分かりやすい店作りを心掛けております。」
出産準備から育児アイテムまで何でも揃う！編集部ママが店舗をぐるっと回ってみました
井濵さんにお話を伺ったあとは、その魅力をさらに実感するため、編集部ママがじっくりと店舗を見学。広々とした店内にずらりと並ぶ充実した商品ラインナップをエリアごとにご紹介していきます。
ママと赤ちゃんの快適を追求！充実のマタニティエリア
マタニティ下着
まずやってきたのはプレママエリア。マタニティブラやショーツ、パジャマや衣類など驚くほどの商品ラインナップにびっくり！
下着類は伸縮性に優れた素材が使用されていて、妊娠中や授乳期の体型変化に柔軟に対応してくれそう！また、幅広のストラップやバストをしっかり支えてくれるアンダーバンドは、肩や背中への負担も軽減してくれます。
マタニティパジャマ
妊娠中や産後でもテンションを上げたいのは実はお家の中…ということはありませんか？お腹が重い、体調が優れない、産後すぐでお出かけがあまりできないという時期は特に、かわいいパジャマを着て気分だけでも明るく過ごしたいですよね。
バースデイのパジャマは、そんな憂鬱な気分も吹き飛ばしてくれるデザイン性と機能性を兼ね備えたアイテムばかり！
伸縮性のある素材で、快適な着心地なのはもちろんのこと、授乳口付で便利な機能や、柔らかいウエストバンドで圧迫感もないため一日中リラックスできそうです。
母子手帳ケースや母乳パッドなどの小物類
小物類も充実！母子手帳ケースはどのデザインも本当にかわいくて、大きさやカラーバリエーションも豊富。母子手帳の他にも診察券や保険証、ペンなどもすっきり収納できるポケットがついているデザインがたくさん！こんなのが欲しかった！あると便利！という商品にも出会えますよ。
トレンドを取り入れたマタニティウェア
マタニティ用の普段着ももちろんトレンドをしっかり押さえたデザイン！ウエスト部分の伸縮性のある素材もお腹を優しく包んでくれそう！ワンピースやジーンズ、トップスなど、スタイルや好みが違う人にも対応できるデザインになっているのが印象的。とってもありがたいですよね〜。
キレイめからカジュアルまで、しっかりトレンドを取り入れた豊富なラインナップに感動！どれも生地が柔らかくて肌触りが良いので、動きやすくてフィット感も抜群！
赤ちゃんの初めてに寄り添うラインナップ！注目の新生児・ベビーエリア
次は新生児・ベビーエリア。小さくてかわいらしいアイテムがずらりと並んでいます。肌着の素材がとっても柔らかくて、オーガニックコットンなどの天然素材が使われている点が印象的。
カバーオールやスタイ、靴下などもバリエーション豊富で、見ているだけで癒されます。
大切な日を彩るセレモニードレスと小物類
退院や100日祝い、写真館での撮影など、特別な日に活躍するセレモニーアイテムも豊富。柔らかく肌に優しい素材で作られた退院着は、赤ちゃんの初めてのお出かけを快適にサポートしてくれそう！
さらに、臍の緒入れや手形色紙、飾りや命名紙など、赤ちゃんの成長を記録し大切に保存できるアイテムも充実しています！
滑り止め付きで歩き始めの赤ちゃんの足をサポート！
気温や室内の温度に応じて履かせたい靴下もこんなに充実していてびっくり！コーディネートのアクセントになるかわいらしいデザインやカラーバリエーションが豊富で、キャラクター柄やシンプルな無地デザインまで、いろいろなスタイルが楽しめそうです！
また、歩き始めたばかりの赤ちゃんの歩行を安全にサポートしてくれる滑り止め付きの靴下もたくさんありましたよ〜！
お出かけが楽しくなる靴もこんなに！面ファスナー付きのもの、足首までしっかり固定してくれるもの、履かせやすいスリッポンタイプまで、用途に合わせてたくさん欲しい！とついつい手に取ってしまう、そんな商品がたくさん並んでいます。
これは買い！持ち運びも便利なお昼寝ふとんセット
そして、さすがバースデイ！と思わず唸った商品がこちら。なんとお昼寝ふとんセットが収納バッグ付きで販売されているんです。持ち運びも簡単！保育園や旅行先でも手軽に利用できます。
赤ちゃんの清潔と安心を徹底サポート！哺乳びんから除菌バッグまで揃う衛生用品エリア
衛生用品エリアにも育児の必需品が勢揃い！哺乳びんやおしゃぶり、おしりふきにおむつと、どれも毎日使うアイテムばかり。赤ちゃんの肌を守るための低刺激なおしりふきや、おむつかぶれ防止のクリームも充実していました。
また、哺乳びんやさく乳器、おしゃぶりやコップなどの除菌に使える除菌グッズもたくさん種類があり、赤ちゃんのお世話をより快適なものにしてくれそうです。
離乳食からおやつまで！カトラリー類も充実の食品エリア
食品エリアには、赤ちゃんの成長に合わせた離乳食やおやつをはじめ、暑い時期に欠かせない飲料水がたくさん！お皿やコップ、エプロンやカトラリー類も充実しています。
離乳食初期から幼児期までに必要なものはほとんど揃うので、長期旅行の前や災害時のストック用など、普段から使うものと一緒にたくさん揃えておくと安心ですね。
安心・快適なお出かけをサポート！充実のベビーカー＆チャイルドシートエリア
こちらはベビーカー・チャイルドシートエリア！安全性と機能性を兼ね備えたアイテムがたくさん揃っていました。最新のデザインや使い勝手の良さを実際に試すことができるのも、広い店内のバースデイだからこそ。
たくさんの商品を一気に比較！月齢に合わせたチャイルドシートをチェック
車でのお出かけには欠かせないチャイルドシートもこんなに多くの種類が！退院時に自宅まで車を使う方は産前からチェックしておく必要がありますよね。
ISOFIX対応モデルや360度回転機能など、各メーカーの選りすぐり商品の機能や使い勝手を、店舗で比較することができます。
この夏のおすすめ！バースデイで見つけたマタニティ・ベビーのトレンドコーデ
ここからは、ママリスタッフが見つけたこの夏おすすめのコーディネートをピックアップします！涼しげで快適なデザインから、トレンドを押さえたスタイルまで、さまざまなシーンに合わせた夏コーデをご紹介します！
※記事内のアイテムについて：お近くの店舗・オンラインストアにて購入できないものもございます。
マタニティはおしゃれ×素材のいいとこ取りコーデ
涼しさと上品さを兼ね備えたマタニティ用のボタンワンピース。レーヨン素材でサラッと着ることができ、ネイビーで大人っぽさも演出。ホワイトベースの母子手帳ケースを合わせれば、暑い夏にぴったりの爽やかコーデに！
かわいいクマ柄のパジャマも着心地抜群！高級感のあるとろっとした生地でおうち時間を快適にしてくれます。授乳口付きで産後まで長く使えるのも嬉しいポイントです。
新生児は大切な日×快適リラックスコーデ
特別な日にぴったりのホワイトレースのカバーオール。エレガントなカバーオールは大切な日の記念写真にも最適で、ヘアバンドを合わせれば初めてのおめかしも完璧！シンプルながらも上品なデザインで、赤ちゃんのかわいらしさを引き立ててくれます。
おやすみタイムを楽しく過ごすための快適ベビーパジャマも必見。動きやすく、通気性抜群の素材で、暑い夏の夜も快適！デザインも豊富できっとお気に入りが見つかるはずですよ！
ベビーはトレンド満載×元気を応援コーデ
夏のお出かけにぴったりなひまわり柄のセットアップ！パンツスタイルで動きやすく、好奇心旺盛なベビーにおすすめ。麦わら帽子と赤いシューズを合わせたサマーセットアップで、この夏の主役になること間違いなしです！
また、こちらのベビーロンパスも動きやすくて通気性抜群！男の子が好きなクルマ柄にかわいいくま耳帽子をプラスすれば、赤ちゃんのかわいらしさをさらに引き立ててくれます！
エレガント×爽やかコーデでこの夏をキュート＆クールに
シンプルデザインも豊富なバースデイですが、一枚で主役になる華やかなトップスを発見！トレンドのフレアパンツで魅せるエレガントさは大人顔負け。おしゃれでありながら、柔らかい素材で快適に過ごせるのがポイントです。
ポップ＆クールで思いっきり動ける爽やかショーツコーデもおすすめ。ロゴのプリントTシャツとミントグリーンのショーツの組み合わせがカジュアルでかっこいいですよね！元気いっぱいの男の子にぴったりのコーデです。
これから出産を控えるプレママ、育児に奮闘するママたちにメッセージをお願いします
“かけがえのない時間”に寄り添う商品を作りたい
「育児は本当に大変なことがたくさんありますが、同時にかけがえのない素晴らしい時間でもあります。
私たちバースデイは、そんなママたちの毎日が少しでも楽になるよう、そして赤ちゃんとの時間がより幸せなものになるように、役立つ商品を提供していきます。」
NEW「ママリ認定」アイテムは2024年秋に発売！ぜひ店舗でお気に入りを見つけてくださいね
今回ご紹介した以外にも、バースデイには海やプールで活躍する水着やゴーグル、梅雨の時期に欠かせない雨具や長靴、クリスマスや誕生日にぴったりの玩具など、チェックして欲しいアイテムがたくさん！
ぜひ、お近くの店舗で自分だけのお気に入りを見つけてくださいね！また近くに店舗がないという方はぜひオンラインストアをご活用ください。
この秋発売予定の「ママリ認定」アイテムもぜひチェックしてみてくださいね！お楽しみに〜！
撮影：高岡 弘
